从天津50强营销数据看市场变化

      --兰格集团董事长 刘长庆
 //www.lgmi.com    发表日期:2014/7/16 11:00:35  兰格钢铁
    尊敬的各位领导、各位来宾、各位天津的朋友们大家下午好!

    刚才蔡进会长对国家的宏观形势以及行业形势作了全面的分析,经济增长7%-7.5%,PMI指数连续4个月都在50%以上,各项都说的过去,但是地区和地区、行业和行业分化比较明显。

    钢铁行业,恰恰与其他行业分化明显,企业的分化也明显,在一个行业里面,有做得好的,也有做得不好的。兰格钢铁网跟随大家共同走了十九年的时间,每年我们做北京地区、天津地区50强的评选,目的是让好的企业能够得到钢厂、银行的认可,这是我们做50强评选的积极意义。

    现在是“大数据”的时代,通过数据说明问题。50强的评选实际上收集了大量的数据,大家都亲自填过50强调查表,调查表里有若干个选项,有若干个数据,通过这些数据的收集、分析,看出我们这个行业到底哪是好的,哪是不好的,哪是这个地区发展的特征。这样我们才能了解自己,了解这个行业,才能够指导行业怎么往下走。

    今年天津地区50强的调查,反映出天津地区八个特点。

    第一是天津地区钢铁流通规模仍然继续扩大。50强企业的经营规模为4993万吨,达到5000万吨的量级,比五、六年前的2300万吨翻了一番还多。北京为3000多万吨,石家庄2000万吨,这说明天津地区是钢铁的集散地,是一快宝地。

    5000万吨中原材料的比例大致在三分之一,接近1500万吨,其余3500万吨是钢材,整体比去年增长了15%,这就是天津钢贸行业的基本状况。

    第二是钢铁流通的集中度越来越大。排在前10强的企业销售了2362万吨,占总量的67%。显然集中度是比较高的。

从各个品种来说,建材、板材、管材、型材都是这样。集中度最高的是型材,前10家基本上囊括了天津市场,占型材销售总量的99%,板材集中度也在93%以上。

第三是天津地区板材仍然是主导品种。板材占54%,其次是建材占22%。

    在天津市场,不做板材规模就难以上去,这是天津地区的特点。

    第四是无论大户、中户、小户,一同面向终端销售。原来分级很清,现在大家一同面向终端,有了终端才有市场,才有生存空间。还有一点,就是利润也来源于终端,批发越来越不挣钱。

    第五是向外埠的销售快速增长,主要分销到河北、山东以及华中、华南等地区。

    这恰恰体现出天津起到了集散中心的作用。

    第六是库存进一步降低。很多大户曾经库存量十几万吨,像昊天一直都是十几万吨的库存量。现在,无论是昊天这样的大户,还是中小户,大家都把库存压到了最低。也就是说贸易商不再承担着库存的涨跌风险,那种赌行情的模式已经淡出了市场,这也是目前钢铁流通行业的特征。

    第七是厂商的关系不断变化。今天在座的既有河钢、天钢等大型的钢铁国有企业,也有像友发、唐山地区的各个钢铁生产企业,也有来自于山东的生产企业,显然厂商的关系与前几年已经大不一样了,越来越融洽。

    过去,我们曾经在北京专门开过一个厂商关系的会议,这个会议其实是为了解决厂商关系不融洽的问题,比如钢厂左右市场价格,左右交易模式,或者是定了合同不执行,定了价不执行等等。现在这些减少了,厂商关系发生了非常大的变化,今天有这么多的领导参加会议,也表明了这一点。

    第八是钢铁电子商务被钢厂、被贸易商、也被终端采购客户大大接受。兰格钢铁网2006年在天津地区设电子交易市场,那时候还是中远期的交易模式,今天不仅仅中远期模式在天津被接受,现货网上采购交易模式也在天津得到广泛的认可。

    现在很多钢厂、贸易商都在做电子商务,兰格钢铁网作为第三方的平台,在这个环境当中有更好的发展契机。兰格钢铁网在做信息服务的同时,也把网上的现货电子商务作为主导业务与大家共同发展。

    我的理解是,电子商务一定会在新的厂商关系、新的供应链金融上发挥明显的作用,因为按照原来传统的协议户模式,路越走越窄,贸易商不愿承担市场的风险了。钢厂一定会寻找新的途径,电子商务是一个解决问题的新途径,它可以把钢厂的现货通过交易平台,通过电子商务对接到终端,贸易商在这里头起到就是服务的作用。

    交易平台的交易价格反映的是实时市场价格,它比我们之前做的兰格钢铁网的报价更真实,这样兰格把原来的价格和现在交易平台的价格结合起来,反映市场的价格应该是更准确的。

    电子商务还会使银行原来的贷款模式发生变化,使银行能跟踪整个供应链,钢材走到哪里,银行就跟踪到哪里,整个交易的链当中,银行不是把钱给到某一个贸易商、采购商手里,    现在所有的银行都在大力研究和推进“供应链金融”。

我想,电子商务在钢铁交易上的应用,能够为钢厂资源的释放,为银行的供应链金融,以及为下游的客户都提出了解决方案。显然这项业务的推进,在天津一定会领先于全国。

    最后我祝福在座各位企业家,无论是在发展顺利阶段能够快速进步,还是在艰难时期能够生存下来、能够发展壮大。更祝福50强企业,既然能够从若干年前发展到今天的规模,也希望在明年50强、后年50强里能够同样看到大家的身影,在市场上越做越大!

文章编辑:【兰格钢铁网】www.lgmi.com
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