关于当前钢铁行业的认识

 //www.lgmi.com    发表日期:2015/9/24 16:13:59  兰格钢铁
  国内怎么看?经济到没到底?判断这个问题很复杂,为什么我们感觉GDP很好,也稳住了,为什么我们实际情况不一样,国内的经济什么时候才能转好?等所有的指标开始掉头的时候,GDP、固定资产投资、PPI,所有的数据开始掉头的时候,整个的经济环境可能就会如我们大家所愿,稳定下来。在这个数据没有出现之前,你们就权当后面的情况不是特别好。我们对未来中国的经济充满信心,政府解决问题的方法和思路非常清晰的,也是非常专业的,应该说我们眼前可能会是痛苦的,但是我们未来应该是非常好的。所以我们对中国经济的未来充满信心,中国只要没有政治危机,政治是稳定的,就不可能有经济危机,中国也不会有金融危机。
第二,钢铁行业的漫漫长夜。即使中国的经济开始企稳了,GDP开始上涨了,我们这个行业也不会结束冬天,我们要经历慢慢的淘汰过程。
    在这个过程里,企业如何面对,我们知道未来一定要淘汰一批企业,但是我们如何不去做被淘汰的企业,这个非常重要,我们要看清一点,即使未来经济环境变好了,甚至从国家的角度看非常好了,钢铁行业也要经历淘汰的过程。
第三,竞争的核心。过去讲市场竞争,我们企业和企业之间的竞争,最主要的是成本,有了成本的优势,就可以降价,降到一定程度,我不赔钱,你赔钱,赔到一定程度你就坚持不下去了。但对钢铁行业来说这是失灵的,别的行业可以一吨赔500,坚持五年,你要一吨赔200,你绝对超不过三年,这就是中国的现实,去年江苏有一个一千万吨的钢厂,正在挣着钱就倒下了,这个企业生产的所有东西都跟他无关,都是加工的,只有一部分生产线开着,资金、环保、产品,特别是经营模式,这是非常复杂的问题,绝对不取决于你的产品到底什么样。我们前两天跟一个国企的老总探讨问题,他说正在开发一系列的新产品,我说你这个路子解决不了你的问题,因为你的板材生产线,就是累死你,到你退休前也超不过鞍本,即使达到又怎么样,他也亏损,你一定要想好你的办法,如果你努力的这条路,到了路的尽头你发现不是你的目的地,你又何必走呢?
    第四,现在的市场已经发生了很大变化,跟过去完全不同了。现在这个市场上直销比例越来越高。前两天河北钢铁已经下令,板材类的产品要求年底能不能都直销,要取消中间环节。电商,在去年取得了突破,在量上取得了突破,有几千万吨通过电商把产品销售出去,在去年之前,电商一直没有突破,大家一直不愿意在网上买卖东西,去年已经实现了,但是应该说电商到今天为止,包括现在最大的电商,都没有很好的盈利模式。但是电商一定是未来非常重要的一条路,只能说我们没有找到这种模式,因为它能够带来很多的变化。再有就是出口,我们去年所有的企业在出口中尝到甜头,挣了很多钱,我建议你们再做个数据把它还原一下,不要按照结算价钱对比,你按照发货时的价格,实际占了什么便宜?去年全年钢材价格降了一千,每签一单合同,没等交货就降下来了,实际你很大一部分钱是这么赚的,当市场降到底的时候,你还能不能拿到这个钱?到今天为止,这个效益已经没有了,今天出口的建材已经没有这个价差了,即使这样,全世界很多的国家都在跟我们反倾销,都要采取临时保护措施,也就是说,一亿吨一年出口可能就是我们出口的一个重要值了,如果在整个世界需求没有明显好转之前,中国想大规模的扩大出口,实际已经遇到了瓶颈。
    我们的下游在干什么?一个是集中采购,不光是中建、铁建这样的大型企业,也包括民营的房地产公司,包括一些国营公司,都在考虑要集采,就要跟钢厂直接对接。还有招投标,反腐到一定程度,采购就要进行招投标,所有的这些东西对我们的营销环境产生了颠覆性的影响。
    第五,价格进入底部区域,结束了多年的单边下跌。我讲的是一种思维,为什么要讲这种思维?因为用单边思维判断市场会误导你的经营行为。比如说今年的铁矿,原来在兰格会上预测今年铁矿石的平均价格在70美元,实际今年的平均价格可能会接近60美元,但是理性的判断这个,是因为供需关系不会一下子调整,低到一定程度肯定要减产,还有四大矿山的垄断,为什么铁矿石持续两年130多美元,钢材持续下跌,这就是垄断带来的,还有中国自己的钢铁行业经营模式带来的。我们现在不要用一个单边的思维来判断,现在情况在发生改变,第一,我们看到全社会的库存在下降,第二,我们看到钢铁行业的库存在下降,第三,钢铁产业的库存在下降,这是由量变到质变的过程,只要当期企业库存下降,意味着你当期的供需平衡是供不应求的,至少在这一个月里当期是供不应求的,因为消耗的多,生产的少。一定要做到不判断市场,在友发内部的经营会我也要求大家,不要去做判断,这样会诱导你投机,你就老老实实从客户那了解需求,然后组织生产,把产品做好,把成本降下来,我们是加工企业,我们要力争形成一个模式,就是随行就市,原料涨我就涨,原料跌我也跌,至于你的同行今天缺钱了他愿意低卖就低卖,我们要有平常心,需求多少就生产多少,这个月如果是淡季就乖乖的减产,如果是旺季就开工开足了,我们的路真的还很长。
   
    
   
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